【现代砖】现代砖加速榜样同行

    现代砖加速榜样同行

乃至于瓷砖产品，也不再是过去的瓷砖概念，不再单纯满足过往的基础功能，而对瓷砖色彩、触感、灰度等等都有很精细的品质要求。

应该说，是很多品牌生产厂家还没把握住消费心态的转变，还没完成新消费的认知，还陷在传统观念销售套路里捣腾：活动促销、价格血拼……现实是，瓷砖产品在严重供大于求并同质化形势下，大路化产品已经不具备稀缺性，引领消费主力的风向看重的是专业特色和产品情感调性。

现实中是这样的：卖给刚需消费者的瓷砖产品，只要你的价格便宜，消费者不会关注你的产品上些少瑕疵的问题，如果是卖给精英阶层此类高端消费群，任何颜色的微小偏差、触感毛糙等等问题都成为销售的重大缺陷，这就是精英品质消费观的影响。

欧文莱是一个以国际化背景沉淀近20年的产品体系，不是一朝一日形成的，有其核心的研发理念与模式，像欧文莱每片产品的纹理、灰度、触感、光感度、防滑度等多维度技术指标都极其严谨，紧扣各自的产品主题题材而形成，并经过消费场景分析推导而出，这是作为当前现代砖领军品牌所能体现的产品实力，而非简单就以质感为笼统表述而概括。

欧文莱采取的竞争策略就非常被人称道，从素色色彩方向上紧扣自身产品特质来区隔同行，跳出同质化怪圈，形成清晰的现代砖品牌认知，从消费方向到品牌专业化上形成闭环，最终合力为市场共振的势能。

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